Що таке фаст-фешн

У перекладі з англійської мові словосполучення fast fashion (фаст-фешн) означає “швидка мода”. Іншими словами це оновлення кілька разів на сезон асортименту марки. Така “процедура” стає можливою завдяки копіюванню ідей світових провідних дизайнерів. Такий прийом зазвичай використовується в масовому маркетингу. На сьогоднішній день одними з основних представників фаст-фешн стали такі бренди демократичної одягу, як “TopShop”, “Zara” і “H &;; M”.

До речі, саме іспанський бренд “Zara” вперше задіяв стратегію копіювання або фаст-фешн. У всьому світі ця стратегія отримала неймовірну славу і залучила багатьох послідовників. Не потрібно забувати і про клієнтів, які витрачають трохи грошей, але при цьому постійно оновлюють свій гардероб.

Швидка мода – це дійсно миттєва адаптація до нових з’являються трендам в світі моди. Копіювання більш успішних моделей з так званого високого сегмента модного ринку, дає можливість поставляти їх на ринок з масового виробництва для більш широкої аудиторії. Основною метою таких маркетингових ходів є отримання прибутку і залучення нових клієнтів. Дизайнери, що працюють в брендах фаст-фешн, повинні проявляти свою креативність і вміння швидко адаптувати нові речі, які розробляються іншими дизайнерами, для колекцій своїх марок.

У цьому сегменті модного ринку в одязі відносяться як до продуктів харчування з коротким терміном придатності. Виробники досить часто оновлюють асортимент (частіше основних класичних сезонних колекцій), пропонуючи одяг, яка зараз на піку популярності за невисокими цінами. В такому бізнесі є і свої витрати, але вони покриваються за рахунок обсягу продажів. До періоду розпродажі залишається всього лише 10% товару. У більш дорогих марок дизайнерського одягу це число доходить до 80%.

Що таке фаст-фешн